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开云-赋能产品提势品牌,金丝猴果汁捏捏营养软糖新品如何实现强势破圈?
2024-05-14

文:Julie Zhu  

起源:Foodaily逐日食物(ID:foodaily)

跟着生产观点的转变,人们的食饮目的逐步从饱腹、甘旨晋级为集养分、衰弱、时髦、体验等于一身的多元化需要上。正在软糖市场中,泛滥品牌也将餍足多元化需要作为产物的定位标的目的。

4月27日,创建30年多年的公民级糖巧品牌金丝猴食物盛大推出果汁捏捏奶龙联名养分软糖。这是针对去年首款果汁捏捏软糖的一次全新晋级。新品口胃愈加丰厚,注入更多养分元素,加之Q弹软糯的质感,携手时下正热的动画IP奶龙抽象,凭仗高颜值、养分性两重光环,正在市场上锋芒毕露。

Foodaily留意到,以糖巧品类发迹并安身市场的金丝猴,从去年开端涉足软糖赛道。去年7玉轮相的果汁捏捏软糖经过各类魔性创意来通报开心境绪,上市首月便完成全渠道发卖额打破1000万。时隔没有到一年,金丝猴正在果汁软糖品类上再度发力,体现出对软糖市场前景的踊跃判别。

多元化需要囊括下的糖果市场,果汁软糖为什么景色独好,吸纳多位玩家入局?一款果汁软糖正在金丝猴手里,怎么交融内容、体验、圈层以及跨界元素,打造出弱小的竞争劣势?为了正在软糖市场上建树品牌抽象,金丝猴食物正在营销以及渠道上又采取了哪些战略来灌溉用户心智?

01

捏捏不克不及停,

果汁软糖若何突破传统界说?

依据贝哲斯征询公布的数据,2023年寰球软糖市场规模为1484.28亿元。将来6年将以13.95%的均匀增速增进,2029年达到3290.16亿元。软糖市场后劲微小,若何用翻新概念播种增进盈利?

畴前两年开端,软糖市场晋级趋向乍显,产物概念从儿童养分补给、预防保健到风韵纵享、共性好奇,再向交际载体、情绪体验等多个标的目的伸张,翻新灵感源源一直且愈发新鲜。

专一于糖巧翻新30多年的金丝猴食物,正在洞悉到软糖倒退趋向后,连系本身的产物开发经历与手艺储蓄,于2023年开端规划软糖市场,推出餍足生产者多元偏偏好的复合型产物。

当新老品牌都正在加码性能软糖赛道时,金丝猴却以生果软糖关上场面。正在配方上完成≥60%的果汁增加量,打造由味觉衍生出的更甘美高兴的情绪代价。

今世年老人群有着迫切的摄生诉求,金丝猴食物也正在继续存眷这种人群。软糖作为能够交融多种摄生食材以及成份的载体,其即食性让养分增补的场景愈来愈丰厚,同时也正在轻累赘、更甘旨的层面上餍足了生产者关于“轻量生存”的需要。

去年6月尾,金丝猴食物推出第一款解压果汁捏捏软糖,上市首月发卖额打破万万便验证了金丝猴关于市场以及生产者的迅速洞察。往年4月27日,金丝猴推出果汁捏捏软糖2.0版本,连续解压定位,心愿将“开心吃糖”的情绪代价不断通报上来。

图源:金丝猴食物

金丝猴将果汁捏捏软糖2.0定位于「25~35岁粗劣妈妈」、「25~30岁年老女性」这两个细分人群,经过察看两个群体的生存状态,致力做到全方位笼罩外围用户需要。

仲量联行公布的《女性洞察力生产陈诉》指出,从马斯洛需要条理实践中新增的“求知需要”以及“审美需要”,能够延长出女性生产的新外延。求知需要突出从物资餍足向思维生长的转变,而审美需要强调女性从公众趋同转向共性求异的生产逻辑。最高阶的“自我完成”以及“超过自我”则预示着:愈来愈多的女性抵消费的界说再也不局限于刹时高兴,而将长时间倒退与自我投资也作为首要的生产增补。

图源:《女性洞察力生产陈诉》

金丝猴食物所存眷的两个年老女性群体,正在大抵相反的生产外延上辨别体现出没有同的生产共性:25到35岁的粗劣妈妈愈加重视质量、食物平安、感性生产以及囤货划算;而25到30岁的年老女性则更存眷性价比、高颜值、时髦度以及尝新尝鲜。

果汁捏捏养分软糖用四个翻新触点——连系多元内容、新型体验、IP跨界以及圈层文娱,与这两集体群的生存形式孕育发生严密联系关系,终极将产物浸透给用户。

果汁捏捏养分软糖一方面从口感、外型等多个层面为公众提供开心、神秘、解压抓紧的食用体验,另外一方面,依然正在衰弱养分方面继续关心生产者。

这次推出的杨枝甘露口胃,增加从优质万寿菊萃取的叶黄素酯,增加量达44mg/100g,有助于眼部过滤蓝光以及抗氧化;正在乳酸菌味中则增加了6种乳酸菌发酵原液,有助于调理肠胃衰弱。两款产物均同时面向成人以及儿童,既存眷集体习性又存眷家庭关系,以集体撬动家庭采办。

图源:小红书博主分享

仅仅靠新鲜的风韵口感,让嘴巴惬意,曾经难以让产物锋芒毕露,取得生产者的粗浅影象,“好玩”一样也应是它的安身点。果汁捏捏养分软糖强化“捏捏”概念,将“捏”的举措设定为产物外围影象点,经过“捏捏”与生产者进行深度沟通。

金丝猴食物抉择淳朴可恶的奶龙IP抽象,借助其正在年老女性中的影响力,扩展品牌及产物的无名度。别的,软糖被设计成奶龙外型,粗劣玲珑,不只是“颜值扛把子”,更是妥妥的“交际货泉”。

图源:金丝猴食物

Foodaily理解到,这次推新,金丝猴食物选定重生代气力派演员白客作为软糖系列甘美年夜使。白客,领有宏大的女性粉丝群体,与软糖外围的受世人群画像高度吻合。

白客因参演去年末上映的《年会不克不及停》,热度居高没有下。基于白客的人设与近期年夜热的意向,金丝猴约请白客以“开心邪术师”的抽象宣传产物,经过“捏捏不克不及停”巧妙联系关系“年会不克不及停”话题,与正在产物的流传上构成高度影象点,突出差别化。

图源:金丝猴食物

果汁捏捏养分软糖新品牢牢环抱粗劣妈妈及年老女性的生产需要,从包装、体验、性能、圈层四个维度进行晋级,正在当上水果软糖市场中成为“共性显明”的起初者。

02

深入规划夯实心智,

从生产者爱好链接产物、渠道以及用户

精确的人群定位与别具一格的产物设计,让金丝猴食物的果汁软糖2.0版具有了足够的竞争劣势。而要将劣势转化为市场胜势,还需求继续夯实金丝猴软糖品类心智,从没有同圈层借重扩展产物以及品牌的影响力。

加深营销影象点,用联名事情为产物赋能

与多维晋级的新品同步,金丝猴以视频方式向公众流传品牌主张与产物走光。正在视频内容创作上,金丝猴辨别与奶龙与上海年夜剧院联动,与生产者进行更多感情交互。

自2020年奶龙IP上线以来,就因其软萌讨喜的抽象及悲观向上的性情遭到宽广网友的喜欢,3年内全网平台粉丝打破3500万,视频播放量高达500亿。金丝猴果汁捏捏养分软糖外皮Q弹、形如奶龙的肚子里包裹着酸甜嫩滑的果汁内馅,好吃又好捏,从高颜值以及意见意义性上继续打造产物共同竞争力。

 图源:搜狐

年夜剧院的不祥物“抓马”同样成功入驻金丝猴的“猴蜜家族”。“抓马”帅气、优雅,生成具备舞台感,其夸大的情绪化表白以及细腻情感深受公众喜欢,也让金丝猴患上以寻觅到更多年老的心灵。

图源:上海年夜剧院

与多个年老化IP的联动,让“金丝猴”的关系网继续裁减,一直叠加圈层效应,告竣差别化的品牌营销战略指标。

无论是新品内容营销仍是跨界圈层联动,金丝猴食物连系“捏一捏”打造联名事情,以反差营销构成抢手话题,惹起生产者兴味点以及存眷,动员品类心智增进,同时为后续与更多品牌的联名协作打好根底,发明属于金丝猴的“猴蜜家族”。

聚焦多渠道女性前言,高频流传“捏一捏”相干话题

前言是金丝猴存眷的另外一个维度。为了层层浸透生产者心智,要找到受世人群的凑集地。关于粗劣妈妈以及年老女性,挪动端是她们的次要触媒路子。金丝猴食物选定她们一样平常高频应用的外围媒体、快乐趣媒体以及生存泛媒体,以#捏捏不克不及停#为话题进行多渠道流传。

正在外围交际类媒体如抖音以及小红书,金丝猴经过种草及直播刷新生产者认知;正在微博端,进步艺人宣发全网声量,采纳KOL短视频、艺人微博直发等方式扩展气势;正在追剧类媒体端,金丝猴连系本身电商渠道,小米OTT&儿童频道、阿里系优酷为品牌天猫旗舰店引流造势,同时经过母婴戏院、使用商铺、全平易近小说等多元方式猎取潜正在生产者;而正在母婴垂类户外生存泛媒体,铺设渠道链路、晋升话题探讨度,达到精准触达惹起共识。

图源:小米OTT

图源:优酷截图

图源:微博截图

图源:抖音截图

03

总结

当下的软糖市场,是整个食饮行业趋势共性、多元的缩影。囊括行业的衰弱化晋级,让减糖以及性能成为软糖赛道最盛行的翻新符号;而近两年关于多巴胺、情绪体验的注重,则为软糖翻新提供了另外一条慢车道。

入局软糖市场尚有余一年,金丝猴就用2个版本,多维晋级,展现出品牌关于市场前景的信念,和打造差别化产物定位、差别化营销战略的用心考量。

正在果汁捏捏软糖1.0版公布时,金丝猴食物曾发布品牌晋级方案,完成从“一代人的甘美影象”向“可被传承的甘美文明”的首要转变。跟着片面晋级的2.0版软糖上市,愈加明晰的产物与品牌定位将为市场带来一股新风。金丝猴是否就此站稳休闲零食糖果市场,Foodaily将会继续存眷。

-开云